红网时刻新闻4月15日讯（记者 甘伟萍）4月15日，由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的最新数据显示，2026年3月全国建材家居景气指数（BHI）为118.01，环比上涨15.98点，同比下跌6.91点。

从销售数据来看，3月份全国规模以上建材家居卖场销售额为1105.01亿元，环比大幅上涨27.22%，但同比仍下跌13.69%。今年第一季度累计销售额为3079.60亿元，同比下跌8.79%。

传统旺季带动市场温和复苏

3月历来是建材家居行业的传统消费旺季，也是实现全年“开门红”的关键窗口期。随着天气转暖，春季装修需求集中释放，加之企业借新品上市契机，密集推出各类促销活动，有效带动了市场人气回升，使全国建材家居市场呈现温和回暖态势。

然而，受去年同期“以旧换新”政策拉动形成的高基数影响，叠加当前整体消费复苏节奏平缓，与房地产市场深度绑定的建材家居市场并未出现爆发式增长。

“人气”与“购买力”现反差，品牌建设成核心抓手

从BHI各分指数表现来看，3月份“人气指数”表现尤为突出，数值达到181.74点，环比大涨48.40点，涨幅位居各分指数之首。这主要得益于春季新品上市、新店开业及各类促销活动的密集举办，成功吸引了消费者到店咨询和体验。

但与高涨的人气形成鲜明反差的是，“购买力指数”不增反降，环比下跌4.00点，同比下跌8.31点。这种“看多买少”的现象，反映出消费者在当前环境下决策更为谨慎，同时也暴露出行业在价格竞争之外，面临着更深层次的信任挑战。

对此，中国建材流通协会建议， 全国建材家居企业应以品牌建设为核心抓手。面对消费者的观望情绪，企业更需严守产品质量关口，健全全流程服务体系，通过诚信经营筑牢品牌根基，以品质口碑重塑消费信心，共同推动行业向规范化、品牌化、高质量的方向持续发展。