红网时刻新闻2月6日讯（记者 黄怡萍 通讯员 彭博）手工原创好物汇聚，手写对联、创意盖章祈福体验丰富，沉浸式文化消费激活商场人气……2月4日起，宜家长沙商场在该商场一楼自提区启动为期二十天的新春市集，活动将持续至2月23日。此次市集以手工原创及非遗传承为特色，同时设置了手写对联、盖章祈福等体验活动，为长沙市民春节期间出行提供了一个氛围浓厚、新奇有趣的好去处。

宜家长沙工作人员介绍，此次新春市集共聚集了21家摊主，不少摊主还为春节特地定制打造了很多充满年味的产品。从造型别致的年味蜡烛，到喜庆可爱的植物手作，以及手工书写的相框装饰，市集不断吸引着顾客驻足、选购。其中一家艺术蜡烛的摊位面前尤为热闹，据摊主介绍，所有蜡烛均由其原创并且手工制作，不同于网购平台的蜡烛，其设计感更强，具有独特性，“艺术蜡烛作为家居饰品和宜家家居的消费场景比较契合，我们第一天营业额就已达到两千多，相信周末生意会更好。”

除了购物，市集还设置了免费互动环节，巧妙融合传统年俗与潮流玩法。市民既可亲手书写春联福字，也可参与新颖的活动，将印有“好眼神”等趣味形象的许愿卡挂上许愿墙，吸引大量年轻消费者参与。

宜家长沙商场店长崔丽萍表示，新春市集旨在打造一个能感受文化、参与创造的沉浸式空间，满足消费者对节日仪式感和情感价值的需求，这与宜家“为大众创造更美好的日常生活”理念相契合。她透露，自市集启动以来，商场客流量同比显著提升超5%。

带着孩子前来的顾客李女士表示，市集体验比单纯购物更有意义，浓厚的节日氛围让他们流连忘返。许多像李女士一样的顾客被市集吸引，延长了在店时间并产生了关联消费。

据悉，此次新春市集是宜家创新消费场景、抢占春节市场的重要举措。同期，商场还推出了覆盖清洁用品、碗盘、儿童玩具等多品类的促销活动，超200款产品享有折扣，全方位满足消费者新春焕新家的需求。

业内观察指出，在消费升级的大背景下，单纯的价格促销已不足以完全吸引消费者，长沙宜家通过主题市集将文化体验与商业消费有机融合，提升了品牌温度与吸引力，有效拉动了商场整体消费活力，也为实体商业如何以“体验带动消费”模式拓展节日消费新空间提供了有益借鉴。