人民网北京8月2日电（记者 孙红丽）近日，2020年迪拜世博会中国参展路演（北京站）在北京世园会园区举办。据悉，中国届时将以超大规模自建馆形式亮相，充分展示中国在信息、科技、教育、交通等领域的技术成果和发展成就，与世界各国分享经验，开展交流合作。

作为中国馆高级赞助商之一，广东乐华智能卫浴有限公司将深度参与迪拜世博会中国馆展示和各类活动。乐华集团副总经理卢金辉在接受人民网记者专访时表示，入驻世博会意味着广大消费者对品牌的肯定，希望有更多的民族品牌走到世界上去，打造中国品质形象。

走出去要先“练内功”

2020年迪拜世博会以“沟通思想，创造未来”为主题，将于2020年10月20日至2021年4月10日在阿联酋迪拜举办，预计接待2500万游客，截至目前已有超过190个国家和国际组织确认参展。

近年来，随着我国家居消费市场的竞争加剧，不少企业都将目光转向了更为广阔的海外市场。

在卢金辉看来，品牌能够走出去首先要先立足于国内。从消费群体来看，乐华家居集团旗下拥有箭牌、法恩莎、安华等品牌，经过多年的发展，已经沉淀了大量消费群体，品牌质量等各方面都比较受到认可。同时，走出去也是国家力量的一部分，能让更多的世界人民了解中国的品牌和品质。

卢金辉指出，卫浴产品有特殊性，体积大、重量大，通过成品出口成本比较高，竞争力较差。因此，未来乐华要在国外建立自己的工厂，从而降低产品成本，提高市场占有率。

建立工厂的第一步，乐华选择了东南亚。卢金辉说，东南亚市场离国内比较近，市场相对来讲比较成熟，更容易切入。之后，会陆续到欧洲、美洲去做布局。

另外，随着我国人工智能等大技术的飞速发展，产业“走出去”的步伐也正在加快。

“目前中国在智能技术等方面的发展，已经走在世界的前列，我们的民族品牌一定要拿到世界上展示一下。” 卢金辉说。

定制+智能引领家居新生活

品牌核心的载体是产品。乐华家居产品赋予产品很多的功能，打造差异化品牌。

即将到来2020年迪拜世博会，乐华集团将以智能产品为主打，展现行业先进的科技成果。

卢金辉表示，未来的产品将更加定制化、智能化。特别是随着5G时代到来，卫浴产品的智能化发展会越来越深入。

据介绍，一方面乐华开发自己的智能产品，建立企业智能生态体系，另一方面乐华也与大品牌合作，将先进技术融入到家居产品里去。比如，目前在做的浴室里面的智能魔镜，可以反映当天的天气、健康状况；通过坐便器，对人体进行健康分析等等。

卢金辉表示，只要消费者提出要求，就一定满足需求，这就是用户思维。智能家居产品涌入了大众生活，不仅优化了人们的生活方式，也提高了生活品质。

转型升级正当时

只有品质做好了，才能使品牌延续。

在国家的侧供给改革、制造业升级、以及消费升级的大背景下，民族卫浴品牌的发展正在迎来春天。

然而，一个不得不承认的事实是，作为全球最大的卫浴产品生产与销售国，目前国内一线高端卫浴市场几乎全被国外品牌占有。

卢金辉认为，从产品上来讲，两者其实没有太大的差距，从消费和从生产情况看，我们的规模更是比国外品牌大得多。只是，国外品牌走向国际更早，品牌历史更久，品牌影响力稍微大一些，未来，相信民族品牌会做得比它们更好。

另外，我国卫浴行业发展起步较晚，小规模企业比较多，管理也过于粗放。随着经济的发展和市场环境的变化，行业的转型升级的步伐也在加快。

对此，卢金辉认为，卫浴行业已经发展到一个新的洗牌期，经过这几年的沉淀，在两到三年时间内，一些实力比较强、产品做得较好、不断创新产品的品牌会更加脱颖而出。