时刻新闻
一线品牌逆市突围
刚刚过去的一年里，长沙家装市场仿佛经历着一次严峻考验。但是一线公司对此早有预判，并积极作出应对。2014年一年里，中大户型装修专家点石家装落子马王堆，一直以稳著称的鸿扬家装布点河西店，生态全装倡导者金煌装饰拓张城南，全房名品整装巨头名匠装饰抢滩河西，家装工程标杆苹果装饰在贵阳、安徽、重庆、南昌等地连开数店。
在名匠装饰董事长何建林看来，镇守原来一亩三分地的做法已经无法稳定业绩，拓张版图势在必行。对于这一点，苹果装饰董事长张福军或许更加深有体会：“长沙市场打得太激烈了，作为一个二线省会城市，这片市场总有开发枯竭的一日，何不到省外城市去开拓？”
各大公司对长沙市的密集布点，使待装修业主得到了更好的装修体验。一个最好的佐证是，千思、鸿扬、点石、金煌、美迪、名匠、苹果、金空间、随意居多店联动营销后，集中于酒店举行业主见面会。常常数百业主如期而至，一场见面会上百单的签约并不少见。
细致服务、品质升级、优惠促销多重举措让公司在逆市中突围，捷报频频。
市场瘦身刚需发力
长沙市房产研究中心数据显示，2014年1-11月，长沙地区新建商品房累计批准预售2370.57万㎡，同比增长16.38%。与此相反的是，2014年1-11月，长沙地区新建商品房累计网签1506.76万㎡，同比减少16.38%。楼市的供应量增加了，但是销售却回落明显。
“家装市场的颓势不容乐观，2014年的楼市销售数据让各公司对2015年的市场更加严阵以待。”点石家装董事长袁超辉说。美迪装饰总经理江涛也认为，2014年受到冲击最明显的改善性住房装修，这部分待装市场如何发掘值得深思。
由此，大家更关注刚性需求的业主，对有品质需求的刚需群体的争夺显得更加激烈了。金煌装饰董事长童彬原表示：“刚需群体是市场的主力，每一年都会有一批刚需消费者注入，这是稳定市场的中坚力量。”
金空间装饰董事长王谦表示，在大公司对刚需群体的更加专注开发、中小型公司的生存空间被严重挤压的形势下，2015年或将出现一次较大面积的市场淘汰。
年度热词
体验式营销
当用户体验成为市场中炙手可热的名词，体验式营销逐渐成为了各大家居品牌的发力点。2014年，在长沙各大高端社区，经常能看见一台满载科勒卫浴拳头产品的移动体验车。将体验产品的过程从门店搬到社区，是用户体验思维主导的结果。
《家装公司消费需求研究报告》中，38.4%的受访业主选择装饰公司特别看重品牌，其中公司规模大、公司知名度高、有过硬的施工队、有知名的设计师是四项主要考虑的因素。针对中高端装修业主，仅仅只有3.7%的业主会因为优惠活动选择装饰公司做装修。整体而言，受访业主选择家装公司时，对优惠活动的敏感度并不高。
年度事件
美迪装饰智能机器人面世
2014年，湖南智能家居产业迈出了重要的一步。2014年12月19日，由美迪装饰自主研发的家装智能机器人正式面世。该款机器人具备安防、家庭娱乐、老人看护、幼儿看护等功能，在家装中还可以起到监督工地施工、管理装修材料的使用、记录装修全过程等作用。（记者 郑辉 长沙报道）
来源：红网
作者：郑辉
编辑：甘伟萍
本文为家居频道原创文章，转载请附上原文出处链接和本声明。