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点击查收!发现家居业新增长极
2024-09-14 11:24:44 字号:

点击查收!发现家居业新增长极

日前,65家上市家居企业披露了上半年业绩报告,平均的营业收入增长率为0.78%,平均的净利润增长率则出现负值,为-13.75%。但另一方面,海关数据显示1-7月全国家具及其零件出口额为2846.9亿元,同比增长14.8%。家具出口的大幅增长,为行业带来了信心,在当前特殊市场环境下,出口成为家具企业业绩增长的突破口。《2024全球家具市场洞察报告》预计,2024年全球家具市场规模将达到7662亿美元。巨大的市场潜力,让有眼光的家具企业把发展重点放在出口领域,并取得了很好的业绩。这些企业开拓海外市场有哪些成功经验?记者对此进行了探访。

冰火两重天

65家上市家居企业披露的上半年业绩报告显示,平均的营业收入增长率为0.78%;平均的净利润增长率则出现负值,为-13.75%。49%的企业营收下滑,62%的企业净利润下滑,38%的企业净利润在0元上下徘徊,32%企业现金流净额为负值。但另一方面,1-7月,全国家具及其零件出口额为2846.9亿元,同比去年增长14.8%。其中,福建省出口家具203.9亿元,同比增长14.6%,特别是对挪威、罗马尼亚的塑料马桶座圈及马桶盖出口分别激增了3.33倍、2.91倍,竹制家具累计出口增长28.73%。广东河源市家具出口同比增长达187.4%。

出口的显著增长不仅彰显了我国家具制造业的强大竞争力,也预示着海外市场潜力巨大,将成为未来企业开拓的重点领域。专家分析,家具出口增长得益于多方面因素,一是我国作为全球家具生产大国,拥有完善的供应链和成熟的制造工艺;二是家具产品不断向个性化、智能化方向发展,满足了国际市场对高品质家具的需求;三是跨境电商等新兴渠道的崛起,为家具出口提供了更多元化的市场机会。

专家表示,随着全球经济进一步回暖和国际贸易环境的改善,我国家具出口有望迎来更加广阔的发展空间,成为推动行业增长的重要引擎。

探寻 ”出海“成功经验

仔细梳理不难发现,出口取得显著增长的大部分是大型知名企业的特色优势产品,例如竹家具、卫浴产品等,他们的成功经验,给广大家具企业指明了方向。

知名定制家具品牌尚品宅配7月份在越南胡志明市开设了首个海外品牌店,标志着尚品宅配在海外市场的布局迈出重要一步。据尚品宅配中区运营中心总经理李阳介绍,尚品宅配这次“出海”是与越南环球装饰合作,展示了中国家居品牌的风采与魅力,体现了企业对越南家居市场的精准布局。通过尚品宅配海外品牌Sunpina品牌门店,将中国定制家居的先进理念和技术引入越南,满足当地消费者对高品质、个性化家居生活的追求。

另一知名定制家具品牌欧派家居早在2022年就在美国、法国、菲律宾等11个国家开门店。2023年,欧派海外渠道营收3.2亿元,同比增长46.5%。

在今年3月份,居然之家位于柬埔寨首都金边的门店开业,这是居然之家在海外开出的第一家门店。居然之家董事长兼CEO汪林朋介绍,金边店是居然之家国际化的第一站,在未来三至五年内,公司将完成对东盟各国的战略布局。据悉,居然之家已在马来西亚、新加坡等东南亚国家设立了直营店或分公司。

此外,还有企业的做法是构建海外生产仓储物流体系。例如金牌家居宣布今年拟投资不超7亿元建设泰国(罗勇府)生产基地。公司董事长温建怀表示,近年来,公司高度重视海外市场的拓展,国际化已成为公司发展战略之一。当前,公司针对海外区域市场差异,确定了差异化的业务发展模式。在生产交付方面,公司将以泰国制造基地为核心,并以区域市场设立卫星工厂,实现大货由泰国基地供应,控制生产成本。小货通过属地化的卫星工厂保障,以满足客户个性化需求和响应时效,提升属地化服务能力,更好地构筑本土供应链和海外市场供产销的一体化循环。

而志邦家居的出海经验则是以“海外零售店+工程配套”的方式布局全球市场,在开店同时还建立起包括安装、售后等环节在内的本地化运营团队。

知名“战略”定位专家詹军豪认为,成功出海的企业将带回更多国际市场的经验,反哺国内市场,“提升”整个行业的竞争力。家居企业出海将带动原材料供应、物流和设计等上下游产业链的国际化进程,促进相关产业的发展。

政府有关部门积极助力

除了企业自身的探索和积极布局,家具出口增长还得益于各地方政府有关部门的积极支持和推动。据记者了解,福建竹家具出口大幅增长的关键推力之一,是厦门海关为推动更多、更好的竹制家具出口海外,成立专项攻坚小组,实地走访企业,对企业进行面对面的政策指导,解决企业普遍关心的通关和目的国检疫问题,同时通过开设绿色通道,叠加预约通关、优先查验检测等举措,确保出口家具即约即检,抢抓市场机遇。

崇州是四川省家具出口的重要产业基地,崇州建立了综合型服务平台,引导企业参与海外展,整合外贸业务、咨询服务、代理服务、海外站点营销布局等工作,帮助企业在海外商超入驻、国际物流、资质认证、报关清关、资源对接等环节进行服务集成,推动出海出口业务共享信息、协同分工、互利共融,打造了川派家居出海全生态产业链,为推动川派家居出口提供业务和市场的双向支持。

要找到最适合自己的模式

大型企业的”出海“经验值得业内企业借鉴,但同时,对于中小企业来说,开拓海外市场尽量减少“单兵作战”。中国建筑材料流通协会会长秦占学表示,目前国内建材家居企业“走出去”,大多数还是处在产品“走出去”,正在向品牌“走出去”过渡的阶段,而供应链“走出去”还要有一定的时间,企业在海外尽量减少“单兵作战”,协同前进会取得更好的效果。

中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺表示,跨境电商已成为家具企业出海的新动力,在出海过程中,企业可以在主要目标国家建设海外仓库,根据订单需求从海外仓库调取并发送货物,从而解决家居产品体积大、运输成本高等物流、仓储、售后方面的问题,这种模式降低物流成本,使海外直购商品比单件直邮平均节省约20%的成本。出海企业还可以通过供应链整合,在仓储、包装、运输路线等方面进行优化,加强多国间以及物流节点多企业间的沟通。

来源:消费日报网

作者:陆俊

编辑:甘伟萍

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