在“以旧换新”补贴的刺激下，今年“618”大促线上家居消费“燃”起来了。

以今年天猫“618”公布的最新数据来看，开卖首小时有超13000个品牌成交翻倍，美的、小米、源氏木语、华为等43个品牌快速破亿元，“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。家电家装等各大行业成交全面超预期。

记者了解到，今年天猫“618”，主打“最便宜、最简单”，推出“官方立减15%”优惠，无需凑单一件就能打85折。在此基础上，天猫再发9折国补大额消费券及品类券，叠加至高20%国家补贴，折扣后，家电、家装、家居等品类优惠力度将低至5折。

此外，今年京东“618”也首次整合“以旧换新”国家补贴，以“补上加补”的叠加福利，助力消费者家电换新升级。以部分家居产品为例，消费者不仅可以享受“以旧换新”国家补贴，还可享受京东“以旧换新”补贴，单件产品最高立减50%。

记者获悉，实际上，“以旧换新”补贴已经进行到第二年，数据也显示出国补政策推行后，消费者购买力显著提升，印证了政策对消费的强驱动效应，国家补贴在提振消费、增强经济活跃度发挥着重要作用。电商平台作为国补与消费者之间的链接点，去年至今持续加大平台权益，带动更多品牌商家提升优惠投入，积极地承接与扩大国补对消费的提振作用。

值得一提的是，今年年初，《商务部等6部门办公厅关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知》强调，各地要重点聚焦绿色、智能、适老等方向，支持个人消费者开展旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费。

除了品类扩围外，当前可以参与换新的人群范围也在不断扩大。广州市商务局近日表示，目前我国港澳台地区和外籍人员凭有效身份证件也可以在广州享受汽车、家电、3C数码、电动自行车、家装厨卫等品类“以旧换新”补贴。

业内相关人士认为，“以旧换新”国补政策将继续释放潜力。随着政策向县域市场延伸，“以旧换新”将持续激发市场活力，为经济高质量发展注入新动能。