红网时刻新闻9月26日讯（记者 黄怡萍）9月26日，宜家长沙商场举行了2026新财年媒体见面会。宜家长沙市场总经理崔丽萍发布宜家中国新财年商业重点“完整睡眠”与“饮食生活”，并分享了宜家中国全新品牌定位“家 给生活更多”。

宜家长沙商场举行2026新财年媒体见面会

聚焦“睡好”“吃好”，长沙宜家国庆大放“价”

“上一个财年，长沙宜家访客数同比增长14%，其‘完整睡眠’产品的销售量在全国宜家中排名第一。”媒体见面会上，崔丽萍首先分享了长沙宜家2025财年的表现，“这个成绩得益于宜家在睡眠产品上的性价比优势与价格投资，也和湖南省家居消费补贴离不开关系。当然，也反映出长沙人民的夜生活，不仅要玩得好，也要睡得好。”

现场，崔丽萍还发布了宜家新财年商业重点，2026财年宜家除了保持对“完整睡眠”的关注外，新增了“饮食生活”。

“在中国，衣食住行关乎每个人的日常生活，承载着人们对美好生活的向往。尤其对于长沙这座充满烟火气、以吃闻名的城市，长沙宜家将贴近本地消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。”崔丽萍介绍。

国庆中秋假期将至，长沙宜家宣布启动大型促销活动。活动期间，全场超千款产品将推出力度不等的折扣优惠，如全场床垫9折、全场床品8.5折等，部分产品甚至低至五折。以宜家一款名为鲁勒鲁姆的电动真皮沙发为例，商场折扣叠加适老化消费补贴，最后消费者可以以接近5折的价格带回家。“国庆期间，欢迎长沙市民来宜家薅羊毛！” 崔丽萍介绍。

围绕新财年的业务重点，崔丽萍指出，除阶段性促销与长期价格投资策略外，宜家始终将产品品质与性价比作为核心优势。她强调，宜家产品在家具家居领域具备突出的性价比竞争力。以床垫为例，每款产品均需通过190余项质量测试，并经历超过50000次疲劳强度检测，确保品质可靠后才正式上市销售。

宜家长沙市场总经理崔丽萍分享宜家中国全新品牌定位“家 给生活更多”

宜家中国推出全新品牌定位——“家 给生活更多”

为了与更多中国消费者一同探寻生活的意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家在新财年启用新的宜家中国品牌定位——“家 给生活更多”。 围绕这一品牌定位，宜家将聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大核心价值，通过持续优化的产品设计、定价策略、顾客体验等方面，深化与中国消费者的情感联结。

崔丽萍进一步阐释了宜家全新的品牌定位。她表示，此次调整源于品牌与中国消费者的持续沟通以及对真实家庭生活的深入洞察。她指出，面对全球经济与社会环境的不确定性，越来越多消费者不再一味追求“更多”，而是回归生活本质，更加珍视家中那些容易被忽略却充满温情的日常时刻。

“对于长沙人而言，这些居家时刻可能来自于清晨一碗热腾腾的米粉，也可能是与家人追剧追综艺的夜晚。”崔丽萍介绍，宜家家居自2019年进入长沙以来，已陪伴长沙市民走过六年时间，服务会员接近160万名，“相当于每七位长沙市民中，就有一位是宜家会员”。为更好地融入本地生活，长沙宜家持续推动本土化策略，不仅结合长沙消费者的生活与购物习惯打造宜家样板间，为长沙市民提供家居灵感，同时也开展本地化沟通与市场活动，更为贴近长沙人的生活。

作为新财年本土化的重要举措之一，长沙宜家全新升级了餐厨具展区。结合湘菜、长沙家常菜习惯于爆炒、蒸菜等烹饪方式，长沙宜家新的餐厨具将此类产品进行了重点展示与更为完整的介绍，以方便消费者挑选到自己心仪的餐厨具。同时，长沙宜家还改造了部分卧室展间。“根据长沙潮湿的气候特点，新卧室展间里的睡眠产品不仅舒适亲肤，并且防潮透气，为长沙市民提供多样完整睡眠解决方案。”

崔丽萍介绍，“在2026财年，宜家将推出 1600 件新品，23 个限定系列，以及 50 多种美食新品。我们希望通过这些新选择，帮助大家把家打造成一个既能不断变化，又始终舒适和谐的空间。”