跑赢纽约伦敦，上海开出意大利高端家居品牌首家海外旗舰店

“选择中国是个十分自然的决定”

6月20日，距离静安寺大约500米的永源路上，意大利知名高端家居品牌Baxter中国首家旗舰店Baxter Gallery Shanghai在上海开业。一楼沿街大门旁的玻璃上写着：展厅、餐厅、俱乐部、材料展示区。

这是一个带有多重身份的创新消费空间。记者在现场看到，一楼进门后，左右两侧为品牌家具陈列，中间红色镜面开辟出一条走道，通向与品牌合作的餐厅，其中的桌椅也都为Baxter定制款家具。二楼在家具的场景化展示之外，还特别打造了Baxter House大型材料图书馆，呈现Baxter木材、皮革、大理石等经典用料及工艺。

“大家可以在这里参观、选购家居产品，也可以吃饭、开派对、举办沙龙活动等。”Baxter Gallery Shanghai负责人刘博远表示，旗舰店总面积为1200平方米，将成为一个融合体验、文艺和娱乐的社交场所。

Baxter创始人及首席执行官保罗·贝斯泰蒂告诉记者，作为品牌全球化战略的一部分，上海是继意大利米兰之外，第二家开幕的旗舰店，也是亚洲唯一一处选址。之后，英国伦敦、美国纽约的旗舰店将分别在9月和12月开幕。

贝斯泰蒂表示，选择中国是一个十分自然的决定。“我们聚焦于高端艺术家居的领域，放在整个家居市场来看，其实是非常细小的一个分支，但如果乘以中国的人口基数，依然是一个庞大的市场。”作为一家高端家具和室内解决方案设计和制造商，Baxter的代表产品“云朵沙发”等曾在中国市场收获不少拥趸，成为风靡一时的“网红”家具。

贝斯泰蒂尤其看好中国新一代年轻消费者所代表的市场潜力，认为他们看重设计，关注自我，尤其喜欢通过家居设计、布置来表达自己的态度，与Baxter的理念十分契合。“这也是为什么我们将复合业态的旗舰店落户中国。”

有意思的是，Baxter在规划4家旗舰店的时候，并没有特定的开店顺序，但是上海“凭本事”，跑赢了纽约、伦敦，成为品牌在意大利之外，首个在海外开张的旗舰店。

“‘中国速度’令人惊叹！”回忆起开店过程，贝斯泰蒂仍然觉得不可思议，“选定店址的时候，这里还什么都没有。当时中方合作伙伴告诉我，不用担心，一年以后里里外外都将焕然一新。我说这不可能。”结果一年之后，当他回到上海，眼前的景象令他惊喜，“他们确实做到了。从注册到装修，在中国，每一桩事情都能飞速完成。”

在首发经济的助力下，上海已经成为国际一线品牌首展、首店、旗舰店“扎堆”的地方。上海市商务委数据显示，2025年1至4月，上海新增首店301家。其中，全球及亚洲首店7家、全国及内地首店41家，高能级首店合计占比达到近16%。

“未来，上海的旗舰店将是我们观察亚洲市场的窗口。”贝斯泰蒂表示，随着新店开业，品牌与中国的故事将进入新的篇章。