天猫电器美家事业组总裁微博放话：天猫大家电贵就赔 微博截图

　　时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

　　进入6月中旬，618购物节的两大电商主角京东和天猫正使出浑身解数来应对这场上半年最重要的节日。线下，苏宁、国美、通程也早早开始备战，“贴身肉搏”杠上京东。与以往相比，今年的“6·18”年中促销不仅拼价格，还比拼配套服务、配送速度等。

　　3C家电成竞争焦点

　　“恭喜小米，1-7日累计销量第一!只要能够做出品牌的人都值得尊敬!希望中国愈来愈多的品牌崛起! ”6月8日，京东CEO刘强东罕见地在个人社交平台上公开为平台商家小米点赞。距离6月18日越来越近，天猫、京东、苏宁等主流电商平台早早就开始布局，甚至提前半个月就推出一些诱人的选购攻略及抢红包、满减等优惠促销活动。

　　虽然京东、天猫等商家都宣布旗下全品类商品都会参与促销，然而真正的聚焦点却是在家电和3C上。对于各大电商而言，3C家电仍然今年618电商大促的排头兵。手机、电脑等各款3C类电子家电领域产品活动力度颇为惊人，甚至一些满减优惠券的促销额度可达800元，部分空调等大型家电的优惠券满减额度甚至过千元。

　　截至6月11日，在京东热销三级品类中，手机、空调、笔记本电脑、服装和平板电视名列交易额TOP5。在刚刚过去空调电视天猫品类日，空调同比增长774%，电视机同比增长569%。虽然今年618活动进行过半，但各大电商巨头似乎仍留有后手，以在618当天上演巅峰对决。

　　而在家电领域占据优势的苏宁和国美，在家电和3C领域的促销更是不“逊色”，同时放话“贵了就赔”。苏宁针对旺销商品，联合海尔系、美的系、海信系、西门子、三星、老板、方太、格力等核心工厂组成超级矩阵联盟，降幅在30%以上。国美则投入5亿元在全国1600余家门店开展以旧换新活动：即旧家电可立抵550元优惠、套购优惠、价高双倍赔差价等活动。

　　“赔”营销成今年最大特色

　　如果说，往年618的特色是简单价格战，那今年618最大的亮点当属“赔”营销了。苏宁针对618年中庆表示：活动期间，承诺全城比价，同款型号商品如果在苏宁买贵了就双倍补差价，特别是家电3C，苏宁永远是第一主场，比苏宁价格低的以前没有，以后更不会有。

　　国美6.18活动期间承诺，“来国美买商品，同型号商品买贵赔双倍差价”，国美不畏惧与其他大型零售电商平台(含网络平台)自营商品进行比价，除特价、限量、秒杀、无货等商品外，当消费者发现国美价格高于其他平台，国美将赔付双倍差价，差价将以国美Plus全场通用券形式发放给消费者，用于购买商品使用。

　　天猫电器城也在6月1日宣布推出“贵就赔”：用户在天猫家电会场购买商品，只要比京东贵，就可获得天猫的现金赔付。活动时间内，用户在天猫大家电分会场上购买特定的商品后，如发现该商品的实际成交价格高于用户在京东上相同品牌、相同型号商品的订单成交价格。可以向天猫店铺申请补差。这也是天猫电器首次进行此类比价赔付。

　　面对天猫、苏宁、国美等的集体叫板，作为618的东道主3C起家的京东也没闲着，推出各种满减券、限时秒杀、以旧换新享补贴等活动，同时宣布在今年的 618 大促中，联合全球数十万品牌商和店铺，以及全国几万家线下京东帮服务店、家电专卖店、京选空间、母婴体验店、新通路服务门店等参与促销。

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