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苹果装饰集团总裁张福军:12大品牌 铸就家居全产业链

2015-12-23 10:53:07 来源:长沙晚报 作者: 编辑:甘伟萍
  随着经济的发展,人们对生活品质的要求逐步提高。家装行业应该更加重视消费者对于家庭生活的需求和体验。

苹果装饰集团总裁张福军

    长沙晚报记者 黄汝兮
  
  9月22日,智能家装品牌“猫舍”亮相北京设计周;10月10日,面向租客的精租房平台“置青春”全面上线;11月19日,工装品牌“面包与纽扣”开门纳客。至此,今年12岁的苹果装饰集团,完成了12大品牌在家居全产业链的全方位布局。
  
  在苹果装饰集团总裁张福军的眼里,2015年是通向新时代的节点。
  
  “如今的市场不一样了,消费者看热闹的时代已经一去不复返。”新的时代伊始,苹果集团已经从传统家装企业,蜕变成了互联网时代之下的新型家装集团。
  
  拥抱互联网带来的商业革命
  
  早在几年前,张福军与他的企业核心团队便开始关注和研究全新的“互联网时代”。在他的眼里,互联网并非只是渠道,而是一次商业革命,它让大数据和信息化成为可能。互联网改变的不仅是消费方式,更是商业理念。
  
  由此,苹果集团开始重新挖掘消费者的特性,找到他们的价值主张、精神需求、产品需求。再用这些结果推导出品牌、产品、服务,并通过全新的品牌构架来推动整个集团在家装领域的全面扩张。
  
  张福军说:“家是具备成长性的,每个人生阶段对于空间的功能需求都会不同。”在新的商业时代,苹果装饰集团将“研究消费者需求、提升消费者体验”作为企业发展的首要命题。经过几年的筹备、打磨,苹果集团在今年完成了全服务链的品牌构建。
  
  58家分公司覆盖14个城市
  
  在苹果集团的企业蓝图中,庞大的家居消费群体被依据不同消费需求,划分形成数个细分市场。任何一种类型的消费者,都可以在苹果集团的品牌网络中,找到最合适的服务,获得最心仪的家。
  
  “置青春”为刚毕业打拼的租客们提供精租房服务。“猫舍”为都市年轻人提供拎包入住的智能家。关注新生儿家庭的“柠檬树装饰”为宝宝打造第一个家。事业有成、三代同堂的幸福家庭则是成熟品牌“苹果装饰”的目标客群。高端品牌“米兰大宅”旨在为成功人士、高收入群体营造精致生活空间。还有老房改造专家“泥巴公社”、全新亮相的工装品牌“面包与纽扣”、互联网家装品牌“蛋壳网”,以及专属服务于苹果集团全线品牌的软装品牌“丁丁花园”、建材品牌“淘家馆”、施工品牌“牛魔王”。
  
  张福军告诉记者,目前苹果集团旗下已拥有58家分公司,9大省外分公司。企业的脚步遍及14个市,覆盖贵州、安徽、重庆、江西、河南、广西、陕西等各地市场。2015年集团年销售额同比增长了40%。
  
  明年在一线城市“种苹果”
  
  “苹果这几年的迅速发展,得益于三年前推出的苹果合伙人机制。”张福军说,正是基于这个机制,公司吸纳了一批认同企业文化、使命和价值观的优秀人才,才得以让企业健康快速发展。像细胞分裂一样,原本仅有苹果、柠檬树、米兰大宅三大家装品牌的苹果装饰集团,迅速发展成12大品牌、58家分公司。颇具活力的全新体系,快速占领了家装全产业链、全国市场。
  
  张福军告诉记者,2016年苹果装饰集团将进军一线城市,广州店、深圳店、成都店、武汉店、上海店,均已准备就绪,将在年初绽放。集团与阿里巴巴的战略合作也将在2016年展开。
  
  张福军希望,未来,能让消费者在家居消费过程中,以更高的效率、更低的价格,获得更好的体验。“在苹果集团35岁的时候,希望能看到在我们身边,许多人在以我们所倡导的生活方式生活。”
  
  苹果装饰
  
  2015年度中国(湖南)最具品牌价值家装品牌
  
  获奖理由
  
  传统的家装企业是以工程和材料为主,但是随着经济的发展,人们对生活品质的要求也逐步提高。家装行业也应该更加重视消费者对于家庭生活的需求和体验。2015年,苹果装饰集团完成了旗下12大品牌的全产业链布局。苹果装饰集团58家分公司,遍及全国9大省份,14个城市。旗下品牌不仅关注品质与服务,更与互联网、大数据结合,深度研究消费者的需求,着力提升消费者的体验。立足创新、积极转型,颇具成长活力的苹果装饰,2015年深受消费者青睐,集团年销售额同比增长了40%。
  
  岁末优惠
  
  苹果装饰全国门店
  
  同步让利
  
  今年,苹果装饰结合移动端开展了优化服务的活动,比如说“一键呼叫一个家”。业主通过移动端的呼叫,就可以足不出户,通过手机一键呼叫上门量房、验房、设计、出图、报价等服务。现在,这项服务已经覆盖全国重点楼盘。
  
  作为本年度的重磅活动之一,本周六下午1∶30,苹果装饰将在皇冠假日酒店六楼举行业主感恩答谢活动。届时,苹果装饰全国门店将同步推出年末让利优惠,贵州、安徽、重庆、江西、河南、广西、陕西的门店均将统一行动齐推优惠。优惠活动不仅包含百万电器大礼包,还将包括百万金条抽奖。

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